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網站建設是整個公司的任務

時間:2014-10-07 16:46來源:未知 作者:admin

企業網站是公司企業數字化形象的核心,但是許多企業將網站建設委托給市場營銷部門,期待著一個小型的,高度專業化的團隊以一種引人注目的,可操作的方式呈現出公司的整體資質。

如果其他團隊不參與網站建設,企業網站很可能就只會是一個漂亮的界面,這種界面對您的銷售部門來說沒有任何作用,不能提供正確的信息,并且還會使您的訪客難以通過您的銷售漏斗并且難以了解產品信息。

這里列出了三個原因,這些原因說明了為什么讓您公司的所有部門(甚至包括公司外部的某些人)參與網站建設非常重要。

1.確定網站訪客所需內容。

創建網站的主要原因之一,就是要分享您的企業是從事什么行業的,您想為誰服務以及您將如何為他們服務。與您的企業相關的清晰的廣告詞、寫作語調以及可視信息會在您和您的訪客之間創造一種更強有力的關系并且會避免混淆。

從銷售過程中的利益相關者,客戶服務團隊以及那些與用戶互動的人那里收集信息。理解用戶的要求,以及他們對于您推出的每一種產品的反饋,最重要的是,當他們來找你解決具體問題的時候,確定客戶習慣使用的語言。

有很多用于市場營銷的行話,但是當與您的訪客溝通時,這些行話可能不是最好的。在您的企業所在的行業內,這些行話可能是常用的,但是,它們往往會與觀眾的認知狀態,煩惱和期望相脫節。

仔細聆聽來自客戶的所有信息將會使您更清楚地了解如何向公眾傳遞信息,這種信息即為:您將會加入已經在他們心目中進行的對話。

2. 從用戶角度出發進行網站策劃。

一種可激發興趣的網站用戶體驗會讓不同的用戶群找到他們需要的東西而不會在無休止的點擊中迷失方向。首先,確定您的網站將要服務的三個主要用戶群,然后,確定他們想要通過您的網站實現的一個目標,以及您將會如何實現這些目標。

采訪您的訪客并且從您的銷售和/或客戶服務團隊那里收集信息,確定您的用戶在點擊哪里以及他們在尋找什么。您也可以從中發現用戶是從哪些網站轉而點擊您的網站的。

一旦您確定了這些用戶的目標以及他們是如何找到您的,您就可以以一個對他們來說能夠理解的方式來組織信息。幫助他們找到他們正在尋找的東西而不是無休止的點擊!

3.以用戶需求為中心,注重與用戶的互動。

在這個時候,您就會更清楚地了解您的訪客正在查找的信息,他們發現您時所在的不同的位置(社交媒體,谷歌搜索),以及什么樣的信息是令人信服的,并且與其直接交流。

現在我們需要組織并且直觀地放大這些目標以及就設計進行溝通。可視化設計將會使訪客熟悉您的品牌,會使訪客把您和您的競爭對手區分開來,并且創造出一種您與您的訪客之間的親密關系。

不同的用戶需要不同類型的信息。為了傳遞您的信息,不同層次的認知需要不同的文字以及不同的視覺沖擊。創建和實驗不同的方式以便向您的訪客傳遞信息。盡快得到反饋,然后根據收集到的信息進入下一階段并且再次實驗。

這種循環迭代將使您能夠主動的聆聽和觀察您的訪客,以及與訪客一起互動的您的團隊,還可以使您能夠為他們提供最好的體驗。網絡的最大特點就是我們始終可以實驗,測量并且根據與訪客之間的交流和我們的團隊從用戶那里獲取的反饋做出決定。

 

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